你是否發現，科技巨頭的形象，和過去截然不同？
總是穿著黑色套頭毛衣、牛仔褲示人的已故蘋果執行長賈伯斯（Steve Jobs）和多穿素色襯衫、POLO衫的微軟創辦人比爾蓋茲（Bill Gates），他們雖是億萬富翁，也是產業先驅，但從不追求浮華氣場，也不刻意吸引公眾目光，公開露面多半是為了推廣自家新品。
新一代的科技巨頭，如臉書執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）、亞馬遜創辦人貝佐斯（Jeff Bezos）、特斯拉執行長馬斯克（Elon Musk）早期是以穿著連帽衫的「科技宅男」形象崛起，但如今紛紛變高調。
祖克柏和網友互動，積極在美國國會遊說，還跟著一名綜合格鬥技選手進入比賽場地；貝佐斯待在價值5億美元（約合新台幣163億元）的遊艇上向大眾徵詢旗下電影公司新作主演人選，打扮也變得更時髦；馬斯克在白宮記者會比美國總統川普更顯眼，在共和黨集會上還揮舞電鋸，宣示要砍掉官僚主義。
《財星》（Fortune）指出，目前美國頂端1％富豪圈內，多半傾向用更大膽方式展現身份、地位。造成這股風潮的推力，就是「安靜奢華」（Quiet Luxury）已死。
「安靜奢華」的意思是，商品選擇羊絨、絲綢、小羊皮等高品質材料，搭配歷久彌新的經典設計、低調的品牌標誌，通常透過高價格營造稀缺性，使產品顯得獨特且難以觸及。
安靜奢華逐漸式微，並由「炫耀式奢華」（Loud Luxury）取代，和消費市場主力換血有關。《商業內幕》（Business Insider）觀察，疫情後一度大手筆購買奢侈品的中產階級，2024年開始縮減開支，對奢侈品產業帶來衝擊，如古馳（Gucci）、YSL、巴黎世家（Balenciaga）母公司開雲集團（Kering Group），在去年股價就慘跌四成。
在此趨勢下，18～34歲消費者，轉而成為奢侈品主要消費族群，希望藉由穿著展現個性，讓人們從服裝認識他們，甚至還有老品牌因此受到年輕一代青睞翻紅。
像是曾在1980、1990年代盛極一時的女裝經典品牌St. John，以粗花呢、針織單品走紅，但後來卻漸漸消失在公眾視野，直到近期才迎來復興。
造型師昆特（Yael Quint）指出，時尚界正從沉悶的灰色、米色基調，轉向更多色彩和經典復古風格。特別是隨著越來越多企業要求員工回到辦公室上班，人們對能彰顯個性和質感的職場服飾需求自然上升。
這也讓曾見證母親、祖母對St. John品牌熱愛的20～40歲女性選擇系列單品。曾任St. John執行長，現任浪凡集團（Lanvin Group）執行總裁劉安迪（Andy Lew）指出，如今年輕消費者不同於過去客戶會購買整套服飾，品牌不僅融入更具年輕感的潮流款式，也邀請在年輕族群喜愛的影集《花邊教主》（Gossip Girl）女主角雷頓・梅斯特（Leighton Meester）擔任社群行銷代言人。
美國銀行（Bank of America）報告指出，安靜奢華是奢侈品牌2024年業績低迷的主因，使低成本仿製品更容易複製奢侈品外觀，削弱獨特性。
然而，隨著越來越多對時尚有想法的年輕世代具備足夠消費力，可能會有更多品牌以各種爭奇鬥豔的設計，爭取他們的青睞。
資料來源：財星、商業內幕、華爾街日報、The Fashion Globe、紐約時報
責任編輯：陳宜平
核稿編輯：楊少強
