華爾街券商Wedbush的科技分析師艾夫斯(Dan Ives)認為,蘋果應「積極參與」派樂騰(Peloton)的競標戰,不應讓這家美國運動器材製造商最終落入Nike或亞馬遜之手。

儘管眾所周知,蘋果在從事大型購併交易時非常謹慎(上一筆交易是2014年以30億美元收購耳機製造商Beats),但這家iPhone製造商收購派樂騰是合理的。

艾夫斯在最新研究報告說,蘋果收購派樂騰將是1次重大的戰略性突擊,並將促使該公司在未來幾年內積極推動的健康和健身計畫,「我們認為,蘋果現在擁有約280萬付費訂戶和非常強大/獨特的競爭優勢,買下派樂騰將是一樁兼具進攻和防守的交易。」

艾夫斯接著說:「在防守方面,如果派樂騰被亞馬遜或Nike買走,得標者將進軍健康和健身領域,並且在全球消費者的客廳取得重要據點。在進攻方面,蘋果透過其Fitness+健身訂閱服務和Apple Watch戰略,將能利用派樂騰的網路課程服務和飛輪等健身器材,大舉擴張其醫療保健計畫,而這一直是執行長庫克的重要戰略關鍵。」

華爾街日報與英國金融時報(FT)上週末分別報導,指稱亞馬遜和Nike已表達對派樂騰的興趣。這項消息使派樂騰股價在週一(7日)盤初飆升逾26%至31美元。以此價格推算,該公司的市值增至約93億美元。艾夫斯則認為,派樂騰的售價估計在120億至150億美元。

派樂騰是新冠肺炎疫情的初期贏家之一,因為當時健身房和其他運動場所關閉以減緩病毒傳播,促使消費者爭先恐後購買健身器材和網路課程,在家運動。但隨著放寬封鎖和外出恐懼消散,該公司最終受到令人失望的銷售、成本上升,以及跑步機需求下降的打擊,股價從疫情高點回跌約8成。

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責任編輯:陳宣懿