美國時間6月8日，蘋果執行長庫克（Tim Cook）出席了他最後一場全球開發者大會（WWDC）。9月他將把CEO大位交給特納斯（John Ternus）。在這場謝幕之作上，蘋果推出新一代Apple Intelligence，卻不得不與Google和輝達（Nvidia）深度合作。歷經2024年首次AI承諾跳票後，蘋果再度推進AI策略，但這次依賴外部技術支撐。發表會後股價下跌1.89%，創近10年來第二差的WWDC當日表現，僅優於2024年的1.91%。

WWDC重點一次看

1. AI需要以人為本

蘋果發布新一代「Apple Intelligence」平台。蘋果軟體主管費德里吉（Craig Federighi）強調，「真正有幫助的AI必須以人和人的需求為中心」，同時批評業界「只為了AI而追求AI，卻忽視了AI最終要服務的人」。

2. Siri AI全面升級

新版Siri能理解自然語言、執行多步驟任務並跨應用協調。例如使用者可查詢演唱會日期、設置購票提醒、規畫路線。此外，Siri AI將擁有獨立應用程式，果粉可查閱歷史對話，對話記錄可在設備間同步。

3. 相片編輯3大工具

「空間重構」功能可讓使用者在拍攝後調整照片構圖；「清理」功能移除背景干擾物體；「延伸」功能則可在照片周圍生成更多影像。

4. Safari與系統應用升級

Safari能自動整理標籤、監控網頁更新、用自然語言生成自訂擴充功能。Messages、Mail、Calendar等應用也會獲得AI功能。

5. 家長監護功能大幅升級

家長可設定孩子的適齡保護、內容瀏覽限制、應用使用時間。新增「使用時限」讓家長針對娛樂、遊戲、社群媒體設定使用限制；「通訊安全」可審核孩子新增聯絡人、偵測不當內容。

6. iOS 27

iOS 27支援iPhone 11以來的舊款設備。其中，設定新增了Liquid Glass效果滑桿，使用者可依喜好調整透明度。

7.Google與輝達深度合作

蘋果推出「AFM Cloud Pro」模型，用蘋果專有數據訓練，並透過Gemini frontier model優化。蘋果AI副總裁蘇布拉瑪尼亞（Amar Subramanya）表示，「我們與Google和輝達合作，將私密雲運算基礎設施擴展至Nvidia GPU，同時維持蘋果無與倫比的隱私保障。」

然而，這些升級並未獲得市場的熱烈回應。發表會後蘋果股價下跌1.89%，這個冷淡的反應背後，究竟隱藏了什麼？

靠Google救駕：蘋果算力困境與隱私矛盾

這次合作揭露蘋果的核心困境。當微軟、Google、Meta在2025年共投超3000億美元建設AI基礎設施時，蘋果卻僅擁有約5萬個「過時」的GPU。放棄自主研發、改為依賴Google的Gemini模型，代表蘋果在AI軍備競賽中已喪失主動權。

但矛盾之處在於，蘋果一直以隱私為核心賣點。使用最先進AI模型卻必須將任務送上Google掌控的雲端，蘋果在強調隱私的同時，卻被迫將用戶數據交由競爭對手處理。

營利模式未定：訂閱機制能救火嗎？

Evercore ISI分析師達里亞尼（Amit Daryanani）指出，某些功能將有使用額度限制，用戶需付費訂閱才能提高額度，未來有望整合進iCloud+或Apple One訂閱服務。

但訂閱制能否有效變現仍是未知數。ChatGPT、Google Gemini已提供免費或廉價替代方案，蘋果能否成功轉換iCloud用戶為付費AI用戶，將決定這項策略的生死。

市場為何不埋單？卡在2個疑慮

市場冷淡的原因複雜。首先，2024年的Apple Intelligence承諾未完全兌現，投資人對蘋果AI時程表的信任已嚴重受損。其次，Siri AI目前暫不開放歐盟與中國地區使用者使用，這衝擊了投資人對今年蘋果營運的期待。

不過，向來是蘋果大多頭的Wedbush分析師艾夫斯（Dan Ives）認為，Apple Intelligence將帶來75至100美元的股價上升空間。

但Deepwater Asset Management分析師蒙斯特（Gene Munster）潑了冷水，「記住，這還只是示範。蘋果2年前就曾因示範過度承諾。如果他們真的兌現，才能推動硬體銷售。」

倘若蘋果確實兌現，潛力將不容小覷。Creative Strategies分析師韋恩巴赫（Max Weinbach）表示：「說白了，Siri AI的功能就是消費者完成會使用ChatGPT和Gemini做的事。一旦新Siri表現良好，將直接威脅這些AI公司的消費市場。」

資料來源：商業內幕、商業內幕(2)、CNBC、法新社、蘋果、MarketWatch

核稿編輯：林易萱
責任編輯：查慧瑛