你有多久沒有「專心講電話」了？
一邊滑手機、一邊回訊息、一邊聽對方說話，彷彿就是現代人的日常。但一位美國創業家Cat Goetze，卻靠一支「復古市話」打中了所有人的痛點，三天內創造12萬美元營收，成為2025年最意外的爆紅商品之一。
從二手店淘來的靈感
兩年前，Goetze想減少對手機的依賴，腦中浮現一個畫面：「如果還能像以前那樣，拿著市話聽筒、捲著電話線跟朋友聊天，該有多好。」
但她發現，在公寓裝一支真正的市話既麻煩又貴——要換號碼、還要付月租費。於是這位二十多歲的年輕創業者從二手店買了一支老式電話，自己動手改裝成藍牙版本，可以連接手機接聽來電。
這支粉紅色聽筒成了她家的話題王。今年7月，她把成品放上網路，原本只預期賣個15到20支。結果呢？三天內銷售額突破12萬美元，到十月底累計賣出超過3,000台、營收達28萬美元。
不只賣電話，還辦「禁手機派對」
Goetze在社群媒體上以「@askcatgpt」為名，專門推廣數位健康生活，TikTok上累積超過50萬粉絲。今年十月，她在洛杉磯銀湖區舉辦了一場「禁手機Y2K復古派對」，僅用四天宣傳，就吸引超過700人到場。
入場規則很簡單：把手機留在車上。
「我看到一個女生把電話號碼寫在餐巾紙上遞給一個男生。」Goetze說：「還有什麼比這更能代表智慧型手機出現前的時代？」
這場派對的靈感，來自一個讓她心碎的數據：2023年，只有4.1%的美國人在週末參加過派對。「我們得重新走出去，開始跟彼此說話，因為我們不會在App上找到真正的連結。」
不只是她，全世界都想「斷線」
Goetze的成功並非偶然，而是踩在一波全球性的「數位排毒」浪潮上。
根據德勤調查，84%的德國18至24歲年輕人承認自己「用手機太多」；Harris Poll的研究則顯示，近四分之一的美國30歲以下消費者認為智慧型手機對心理健康產生負面影響。
市場數據也反映了這股趨勢：全球功能型手機（俗稱「智障型手機」）市場規模在2024年達到23.5億美元，並預計將持續成長至2031年。授權取得Nokia品牌的HMD Global Oy在此市場連續兩年取得雙位數成長，今年二月更發起「週日關機」運動，鼓勵消費者每週至少一天放下智慧型手機。
不是反科技，而是重新定義關係
為什麼一支「不能滑」的電話會爆紅？
Goetze認為，這反映了後疫情時代的集體焦慮：人們注意力變短、更孤獨、更難活在當下。消費者開始對科技公司的「注意力綁架」感到厭倦，也對滿滿的AI內容疲乏。
「我們不是要妖魔化科技。」她說，「而是在問：我們該怎麼跟它和平共處？」
她把自己正在做的事稱為「類比文藝復興」——不是要回到沒有網路的時代，而是重新奪回對注意力的主導權。這支電話的熱賣，或許正是答案的起點。
核稿編輯：林易萱
