今年3月，一支會自己動的手機在MWC 2026現場引爆討論。HONOR全球首款「Robot Phone」亮相時，機身內建的微型雲台系統讓螢幕能夠自動轉向、追蹤使用者臉部；視訊通話時，它會隨著對話點頭、搖頭，甚至跟著音樂節拍擺動——這可不是科幻電影的場景，而是HONOR在展場實機演示的功能。這支手機在全球科技媒體間引發廣泛討論，也讓外界正式認識到：HONOR，已經不是過去那個智慧型手機品牌。
要理解HONOR今日的成就，必須回到2020年品牌獨立運作的起點。「我們在2021年花了整整一年重整供應鏈，2022年才算HONOR的真正元年。」榮耀臺灣總裁特助紀人瑋（Liwi）說。在後疫情消費低潮與AI浪潮的雙重夾擊下，品牌毅然決然選擇創新，將每年營收的11.5%投入研發成本，「因為我們不只是做手機，更要開創AI生態圈。」紀人瑋補充說道，HONOR不僅在亞洲熱賣，連對手機規格最嚴謹審視的歐亞多國市場都有強勁成長，2025年海外銷售同比增長更來到44%，顯示HONOR的技術連歐洲人都非常買單；在今年的世界行動通訊大會（MWC）上發表的Robot Phone，甚至吸引西班牙國王親自到場觀看。
開發一個智慧新物種
「手機是已相當成熟的產品，市場上多數競業連結AI的方式，不過是串接App、強化UI介面。但HONOR正在著手的，是開發一個智慧新物種。」紀人瑋表示，隨著雲台類產品崛起，HONOR看見軟硬體深度整合的契機，遂展開「ALPHA戰略」。
ALPHA，希臘字母的第一個字母，有「起源、開端」之意。HONOR以此定義，象徵對產業、市場與消費需求的根本探尋，並包含三個面向：「ALPHA PHONE」以Robot Phone為代表，重新定義AI裝置的互動典範，目標是實現人機互聯；「ALPHA STORE」孕育開放的AI應用生態，提供第三方技術賦能，串聯工具與實現體驗；「ALPHA LAB」則是HONOR的研發根基，深耕矽碳等核心技術之外，也探索科技與人文結合的潛能。
最終，ALPHA戰略想實現的，是擴增人類智慧（AHI）。紀人瑋解釋，相較於生成式AI的被動響應，HONOR的目標是打造能主動捕捉使用者需求、智慧串聯工具的產品。如Robot Phone堪稱結合「具身智慧互動」、「機器人級動態控制」與「電影級影像能力」的手機新物種——有別於傳統AI停留在螢幕與聲音的被動回應，它透過機械結構賦予AI實體的肢體語言，讓裝置從Answer（回答）演進為Respond（回應），並在持續互動中愈來愈熟悉使用者，實現真正的主動式協作。
效率翻倍、安全到位的AI黑科技
終於，這份研發精神與生態系佈局的野心有了成果。「2025年，HONOR海外銷售同比增長約50%，是邁入全球化的重要里程碑。」紀人瑋說。HONOR在歐洲、拉丁美洲市場取得旋風式銷售佳績，成為市場上商務旗艦手機領導品牌，更在今年四月正式登台！
有別於新品牌慣常以入門機型試探市場的作法，HONOR大膽地瞄準高端商務客群、以旗艦機型Magic8 Pro作為臺灣首發。「HONOR敢直接以旗艦機進入臺灣市場，這代表我們有著絕對的信心！」紀人瑋說。
Magic8 Pro除了搭載基於Android深度開發的MagicOS全場景智慧作業系統，完整支援Google服務之外，也呼應HONOR「以人為本」的設計精神，兩大核心亮點精準回應使用者的真實生活場景，包括：AiMAGE影像系統結合了強大的AI大模型與終端運算能力，大幅提升拍照性能，讓演唱會等高難度拍攝不再是挑戰；以及AI 換臉偵測功能功能，針對詐騙猖獗的當代，為使用者提供一道主動防護。
旗艦先行，生態系才是終局
進入臺灣市場，HONOR與遠傳電信獨家合作，更邀請遠傳親赴總部考察創新研發中心，遠傳也以完整的電信資源與通路佈局全力投入，如：遠傳針對Magic8 Pro目標客群提供出國漫遊金等商務配套，為高端商務人士提供更符合實際需求的選擇。而緊密的合作，也反映出雙方對產品的信心。
首發不到兩週，Magic8 Pro成功銷售突破1,000台。紀人瑋說：「這是很好的開始，也讓我們蒐集到許多正面的消費者回饋。」此外，HONOR除了以旗艦機款大勢登場，更於5月推出中階入門款HONOR X6d 5G，瞄準年輕學生族群、長輩用戶，以及重視高 CP 值的消費族群；更預告高階HONOR 600系列接下來即將在臺灣上市的新消息。透過不同階級系列布局，全方位滿足臺灣消費族群需求。
這也指向品牌更長遠的目標：建立生態系、深耕品牌忠誠度。紀人瑋也透露，HONOR將逐步引進平板、筆電與穿戴裝置等產品，逐步擴大AI生態系的覆蓋範圍。當愈來愈多HONOR產品進入消費者日常，品牌與使用者之間的連結也將更為緊密。HONOR的AI生態系未來還將出現什麼突破，也令人拭目以待。
