化身○○七解任務、與太空人共進早餐　來趟旅遊指南找不到的玩法

如果說，去年人們重新踏上旅途，那麼今年是國外旅遊全力爆發的一年。跨越邊境，旅行發生什麼改變？

我們直擊美國國際旅遊交易會（International Pow Wow，簡稱IPW），發現旅行最新趨勢。根據Expedia調查，全球掀起「觀影旅行（Set-Jetting）」的熱烈風潮，電影與影集成為出發旅行的主要驅動來源，遠遠超過臉書、Instagram等社群媒體的影響力。戲迷為劇中場景著迷，深受啟發而前往該目的地旅行。

例如Netflix《艾蜜莉在巴黎》把粉絲帶往花都，HBO影集《白蓮花大飯店》吸引劇迷飛至夏威夷茂宜島、義大利西西里島。甚至連老派影視也有市場，美國蒙大拿州就有「綠色好萊塢」之稱，《大河戀》、《阿甘正傳》都留下經典畫面。「我們觀察到一股懷舊旋風，像是《六人行》粉絲前來中央公園咖啡館場景，想回到他們的九○年代。」好萊塢華納兄弟工作室（Warner Bros. Studio Tour Hollywood）貿易銷售經理海倫・阿爾布雷特（Helen Albrecht）說。

角色體驗，沉浸劇中情境

前往影視場景旅行不是新鮮事，然而疫情期間瘋狂追劇、疫後旅行限制解除，以及爆發的旅行欲望，使得人們對於「觀影旅行」的渴望，達到前所未有的顛峰。

以為只是去劇中情境拍照打卡？其實，新風潮更講究讓旅客得以「沉浸式體驗」。現在一些旅行公司推出豪華精緻行程，從這波趨勢獲利。奢華旅行公司黑色番茄（Black Tomato）就以《○○七》系列電影為主題，設計一個名為「任務」的行程，遨遊英國、法國、義大利等地，全圍繞著情報員的體驗，五晚以上行程約一萬五千英鎊（約合新台幣五十七萬八千元）。

旅客可以向演員丹尼爾・克雷格（Daniel Craig）的替身學習特技，或聆聽奧斯卡得主講解電影背後的特效；在曾出演八○年代系列電影的演員卡羅爾・阿什比（Carole Ashby）陪同下，搭乘復古遊艇遊覽尼斯蔚藍海岸；行程最後結束於威尼斯穆拉諾玻璃工廠，也是電影《太空城》（Moonraker）發生激戰的地方。每位旅客還附送一個由漫遊家（Globe-Trotter）製作的○○七手提箱，幾乎以為自己就是詹姆士・龐德。

這些強烈主打旅客的興趣熱情，注重體驗、個性化與客製化的行程，需求越來越高。休士頓旅遊局亞太處處長姚義觀察，隨著通貨膨脹，旅行光譜變得更加兩極化，對於高消費群來說，旅行從來不須猶疑，但走馬看花已無法吸引這群人，他們需要專屬與獨一無二的體驗。

針對航太迷，休士頓太空中心除了一般導覽行程，還限定名額，讓旅客與太空人共進早餐。太空人會簡報他過去執行的任務及心路歷程，接受旅客提問，並送上簽名照。一張與太空人的合影，成為旅途中特別留念。

與當地連結，學夏威夷文化

針對戶外狂，美國國家公園和業者結合，徹底拉高奢華露營的層級。在IPW記者會上，Brand USA總裁兼執行長湯普森（Christopher L. Thompson）彷彿化身最佳推銷員：「當你想到國家公園時，我打賭你不會率先想到奢華。但你有想過自己身處國家公園裡一座豪華的Airstream露營車嗎？」今年猶他州三個國家公園為旅客提供露營車及營地，旅客可以白天探索自然，晚上觀賞星空。

距離蒙大拿州冰河國家公園不到十分鐘車程的Under Canvas Glacier，則專為前來國家公園的旅客打造。完成全天野外探險後，回到專屬營地，生起營火，工作人員送上佳餚。最後躺在帳棚裡的彈簧床，山林間一夜好眠。

而人們更尋求一種偏離傳統旅遊路線的旅行。跳脫一般觀光踩點，與在地文化、居民、企業等進行深度連結，在行程中進行有意識的消費與選擇。

夏威夷觀光局在疫情期間推出「Mālama Hawaiʻi」計畫，已持續執行兩年。他們與非營利組織合作，提供一連串在任何夏威夷旅遊指南中都找不到的行程清單，包括森林復育、照顧農園、海灘清潔和製作夏威夷拼布工作坊等，提供旅客選擇。做為志工交換，旅客還有機會獲得特別折扣，甚至一晚免費住宿。

「Mālama是關心、照顧、保護之意，」文集行銷集團（Anthology Marketing Group）高級副總裁艾琳・坎（Erin Khan）說，「旅客支持農夫市集和當地產業、學習夏威夷文化，不僅能回饋在地社群，也與夏威夷的關係變得更加緊密。」

重新修復緊密的關係，不僅止於人與土地。美國迪士尼公關經理莎拉・多梅尼克（Sarah Domenech）觀察，前來迪士尼遊玩的旅客中，增加更多以家族形式前來的客群，無論是三代同堂旅行，或慶祝家族成員生日、畢業等特別目的。「人們想念旅行，更加珍惜與家人、朋友相處的時光，想重新創造共同記憶。」多梅尼克說。

無論旅行如何變化面貌，有些事情不會改變。就像Airbnb最初口號：「像個人一般旅行。（Travel like a human.）」人的部分，永遠比旅行本身更重要。